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          酒鬼酒高擎文化大旗

          2021-03-26 (來源: 酒水代理網) 瀏覽:436
          核心提示:  兩個多月,《萬里走單騎》將一處處偉大的世界遺產沿著中華文明的脈絡一一鋪展而開。收官之際,《萬里走單騎》循著馥郁香走進

            兩個多月,《萬里走單騎》將一處處偉大的世界遺產沿著中華文明的脈絡一一鋪展而開。收官之際,《萬里走單騎》循著馥郁香走進神秘湘西,來到酒鬼酒的誕生地。

            行于古跡,述與文化。帶著歷史的厚重和青春的飛揚,日前,《萬里走單騎》從良渚行至湘西,聚焦永順老司城。

            3月24日,以“世遺萬里、遺世湘西”為主題的《萬里走單騎》一季收官儀式在湘西酒鬼酒廠舉行。湘西政府領導,文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔,學者、復旦大學歷史系教授錢文忠等眾多文化名人等蒞臨現場,共同見證《萬里走單騎》的完美收官。

            酒業家現場獲悉,《萬里走單騎》首季共得到近百家主流媒體、政務平臺的關注報道,人民日報、新華社、學習強國、文旅、青年報、日報海外版、光明網等均對《萬里走單騎》進行了報道。

            截至目前,《萬里走單騎》微博端共有16個話題詞登榜,共計閱讀量超15.3億,其中,#萬里走單騎#節目主話題閱讀量超2.3億,節目科普向、娛樂向等內容得到了廣大粉絲和網友的熱議。

            浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛視黨委書記陳立波,文聯副、電視藝術家協胡占凡等對《萬里走單騎》予以高度評價。

            胡占凡表示,這檔聚焦世界遺產資源的文化節目,將申遺文本中的學術表述轉化為電視語言,生動且不失準確地傳達給乃至世界的觀眾,并通過開展深入的對話,讓觀眾有啟發、有思考、對世界遺產的設立初衷有了更深層次的理解,從這一層面來說,《萬里走單騎》成功完成了文化類節目的光明使命。

            作為該節目的冠名商,酒鬼酒也以實際行動為世遺“馥興”助力。

            中糧酒業副總經理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼代表中糧酒業董事長、黨委書記、總經理王浩對單霽翔先生的情懷與執著、浙江衛視的與格局、制作團隊的投入與熱情表示感謝。

            鄭軼認為,酒鬼酒與《萬里走單騎》深度合作,挖掘了世界文化遺產背后的故事與內涵,讓國人重新認識隱藏的文脈和寶藏,讓世界文化遺產破圈出道,實現了酒鬼酒以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷。

            “合作過程中,與實現自身的品牌效果相比,酒鬼酒更重視對文化遺產的保護、傳承,我想,這就是中糧酒業和酒鬼酒的格局和魅力?!爆F場,《萬里走單騎》總出品人郭永強如此評價。

            現場,《萬里走單騎》常駐嘉賓、演員黃覺也不禁表達了對酒鬼酒的喜愛?!坝斡[祖國大好河山,每到一個地方相邀三五好友小酌一杯馥郁香型的酒鬼酒,唱一首小曲,聽老單說世遺的故事,我們可以自由地表達自己的看法和觀點,這種體驗完全可以用一個‘爽’字概括?!?/p>

            某種意義上,此次收官儀式為《萬里走單騎》畫上了一個句點,卻是酒鬼酒與《萬里走單騎》合作的一次全新嘗試。

            酒業家注意到,酒鬼酒開創性地將本次儀式“搬進”了釀酒車間,開創性地把釀酒車間打造成了思想盛宴、文化高地。

            現場,學者、復旦大學歷史系教授錢文忠,社會科學院民族學與人類學研究所黨委書記趙天曉,文聯副、電視藝術家協會胡占凡,文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔齊聚一堂,圍繞世遺、文化、傳承、湘西、酒鬼酒帶來了一場文化盛宴。

            錢文忠特別談到,很多年前他在央視《美麗城》的舞臺上有幸領略了湘西文藝工作者的精彩表演和演繹,閱讀沈從文的書則讓他感受到了湘西的美麗。這次來到酒鬼酒的釀酒車間,在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。為此,他感到十分榮幸。

            酒業家還注意到,此次收官儀式,酒鬼酒不僅將文化論壇搬到釀酒車間,還別出心裁地準備了湘西制酒歌舞表演、品鑒環節,為現場來賓帶來了一場場景化、沉浸式、感官體驗。

            對此,有分析人士指出,酒鬼酒不僅借此機會展現了自身的品質優勢、品牌底蘊,還實現了一次對文娛圈頂流群體的精準圈粉,這對于其后續的品牌夯實、營銷動作大有裨益,為行業樹立了一個極具參考價值的樣本。

            值得一提的是,為將酒文化與世遺文化進行深度融合、生動演繹,酒鬼酒還特意手繪了十二個遺產地的標志圖景,提煉了每個世遺地的核心文化內涵作為注解,設計了一款《萬里走單騎》聯名產品,并將產品贈送給了單霽翔院長。

            熟悉酒鬼酒的朋友都知道,酒鬼酒是在少數民族文化與中原文化的融合中孕育,在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生,肩負著傳承中華文化的天然使命。

            酒鬼酒投入市場后,立即產生了轟動效應。文人雅士對酒當歌,社會名流揮毫稱頌,詠酒頌酒,名篇迭出,使酒鬼酒與文化緊緊“相擁”。

            早在上世紀90年代,酒鬼酒便提出了“文化酒”的定位。2018年更是明確以“文化白酒”為戰略愿景,以“文化者”為戰略使命。

            此后,酒鬼酒高擎文化大旗,不遺余力地打造文化白酒。

            近年來,酒鬼酒聯手《國家地理》雜志,贊助“矮寨大橋國際馬拉松”,開展“高端文化白酒研討會”“馥郁薈”“內參名人堂”等活動,借力樊剛、紀連海等名人開展核心消費者營銷和拉動。

            今年以來,酒鬼酒更是大手筆冠名《萬里走單騎》,與世遺形成了強關聯,進一步提升了品牌調性、豐富了品牌內涵。

            據介紹,在節目內容上,酒鬼酒深度參與了內容共創,從首期探尋杭州良渚遺址,把酒文化中的農業溯源、工業發展和器皿藝術表現得淋漓盡致,到后一期踏上酒鬼酒品牌發源地湘西,全部12期節目中,酒鬼酒在傳承與守護世遺文化這一時代命題之下,通過巧妙的文化關聯與適時植入,生動講述世遺地故事,將世遺文化和白酒文化中的共性內核:信仰、包容、家國、匠心、敬畏、“馥”興等進行深度捆綁解讀。

            眾所周知,浙江衛視是年輕人喜愛的平臺之一,其周末黃金檔版面有著極高的社會傳播價值和市場價值?!度f里走單騎》在浙江衛視順利拿到黃金檔版面,足以說明浙江衛視對該節目的重視,可以想象其在年輕群體中將形成的影響力。因此,攜手《萬里走單騎》,酒鬼酒也輕松拉近了與年輕消費者的距離,實現了對年輕消費群體的高頻互動和深度圈粉。

            在行業人士看來,經過與《萬里走單騎》的合作,酒鬼酒品牌被賦予了全新的時代高度,注入了新的文化內涵,迎來了新的歷史機遇,核心競爭力再次得到了強化。不難預測,隨著《萬里走單騎》影響力的持續發酵、酒鬼酒持續不斷的品牌動作,酒鬼酒必將實現品牌勢能、品牌口碑、品牌影響力的新層次跨越。(來源:酒業家)

           

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