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          辭典,還未上市就火出圈!

          2021-03-26 (來源: 酒水代理網) 瀏覽:703
          核心提示:  還未上市就火出圈是種什么體驗?一款以辭典為名的醬酒似乎很有發言權?! ”娝苤?,辭典是我國古代傳統早的詞典。通常意義

            還未上市就火出圈是種什么體驗?一款以辭典為名的醬酒似乎很有發言權。

            眾所周知,辭典是我國古代傳統早的詞典。通常意義上講,詞典是用來解釋詞語的意義、概念、用法的工具書。

            一款醬酒若以辭典為名,又有何意?

            據知情人士介紹,辭典酒可以理解為一款解釋我國醬香白酒起源、工藝、文化及品鑒的工具書。

            酒業家了解到,辭典酒在瓶型設計上圍繞包容萬物、內斂東方的理念,重塑東方審美的飲酒文化,內凹的造型也代表著我國人謙遜向內的性格;辭典酒在盒型設計上,則結合傳統與現代工具書的翻閱形式,畫面上用文字描述結合插圖來解釋醬酒文化,內容圍繞醬酒的起源、工藝和品鑒,引導消費者喝明白酒,明白喝酒。

            書中有酒,酒有書形,該設計將辭典和酒進行了巧妙結合,讓消費者在飲酒時也能感受到文化性、藝術性與收藏價值,極具巧思。

            酒業家了解到,辭典酒定價1399元,志在打造高端醬酒標桿之作,以文化為營銷重點,主要聚焦企業單位、資深白酒愛好者等高端消費群體,主攻高端客情、商務宴請等消費場景。

            如此定位、如此顏值,辭典酒的品質必然不凡。

            “酒體微黃透明,醬香突出,陳香舒適,細膩圓潤,諧調爽凈,回味悠長,空杯留香持久,飲用時甘甜爽口、感覺激情滿懷,飲后神清氣爽?!庇匈Y深行業人士品鑒辭典酒后如此評價。

            據上述知情人士介紹,辭典酒預計還有一個月才能上市,但目前其已收到很多高校校友會、文化館、紀念館的合作邀約。

            未上市就火到高校圈文化圈、得到高凈值人群的青睞,辭典酒究竟有何魅力?除了硬核品質,有行業觀察人士從以下五個方面進行了分析。

            醬酒普及程度逐步提高。近年來,醬酒消費已從小眾走向大眾,逐漸成為高端消費、品質消費的。權威數據顯示,2017年,醬酒銷售規模約900億,2018年為1100億,2019年為1350億,2020年約1550億元。連年增長、非常之年也逆勢增長的背后,顯然是大量消費者對醬酒的認知、認可。

            辭典酒文化屬性較強。辭典一詞可謂家喻戶曉,伴隨每個我國消費者的成長,具有很強的視覺符號記憶。以辭典為名,自然能快速打動注重文化、講究文化的消費者。

            高凈值人群更偏好高端。胡潤研究院發布的《我國千萬富豪品牌傾向報告》顯示,2020年,我國高端消費市場規模達1.53萬億元,我國高凈值人群的送禮熱情總體上升了41%,2萬元以下的禮物中,電子產品和酒類是我國高凈值人群贈送男士禮物的。

            細節創造體驗。高端品牌意味著更上乘的品質、更豐富的內涵以及更多的承諾。而幾乎所有世界的品品牌,在漫長的品牌歷史與強大的品牌號召背后,都是對細節的追求。辭典酒無論是品質還是包裝設計,均對細節有著近乎偏執的追求,自然能打動挑剔的消費者。

            靈活定制滿足多元需求。差異化和定制化的需求已成為消費者關注的重點。在這一方面,辭典酒有著極高的靈活度,能為消費者帶來的體驗感。與普通的定制酒不同,辭典酒不是簡單地改變名稱,而是讓消費者在品飲佳釀的同時,還能像翻閱辭典一般翻閱文字、畫面,從而喚起內心的記憶,達到情感共鳴。

            有行業人士指出,瞄準高端文化醬酒市場的辭典酒以文化為發力點,瞄準名校校友會等精英人群、高凈值人群,不僅有利于推動自身的品牌高端化建設,也有利于醬酒知識的進一步普及、醬酒市場的進一步擴容。(來源:酒業家)

           

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